integrovaný marketingový plánJedním ze světově oblíbené reklamy na pivo nemá moc společného s pivem, ale hodně co do činění s dobré značky.

jsou to ty Anheuser-Busch s Budweiser Clydesdales. Nové místo obvykle premiéry Každý Super Bowl, často s různými ročními tématy – a štěňata. Zpráva zůstává jasná: cítit se dobře o nás a cítit se dobře při výběru našeho produktu.

je to dokonalý příklad jemných rozdílů mezi marketingem a brandingem.

přestože celkovým marketingovým cílem pivní společnosti je získat více zákazníků, kteří nakupují a pijí, vytváří také zprávu pro jednu konkrétní produktovou řadu, která tahá za srdce lidí a doufejme, že roste jejich loajalita a uznání.

Pivní společnosti jsou obzvláště zdatné v budování značek, často se zaměřují na nezapomenutelná hesla jako „král piva“ nebo mluvící žáby. Pak znovu, jedním z důvodů je „tažným koněm“ reklamní kampaň zůstává efektivní bylo, že se odchyluje od Bud to známé „vtipné/chytré“ témata ukázat, že pivo může být někdy vážné.

dnes, vědět o branding může být rozhodující, jak určit nejlepší metody na podporu vašeho produktu, služby, nebo celá vaše společnost. Integrovaný marketingový plán dobře se může dotknout všech těchto a přivést zákazníky, stejně jako přimět je, aby vás měli rádi nebo v tom pokračovali.

definování značky

vaše značka je to, co dělá váš produkt nebo službu jedinečnou od všech ostatních. Definujeme ji jako jakékoli prvky a pocity, které odlišují vaši značku od konkurence.

mohou to být fyzické rozdíly, jako je barva, velikost, textura a dokonce i písma na obalu. Alternativně, mohlo by to být navrženo cena, cílové publikum, nebo jak by se lidé měli cítit, když porovnávají Vaše s ostatními.

pro spotřebitele je oblíbená značka při nakupování snadná. Mít emocionální spojení také usnadňuje doporučit produkt / službu někomu jinému. Lidé, kteří přijmou značku, se také mohou stát dobrovolnými vyslanci/obhájci-jako desetiletá rivalita mezi majiteli Fordu a Chevroletu.

Fordy a Chevrolety sloužit stejné funkci, mají stejný typy dílů, a podobné ceny, ale fanoušci každý vnímat jednu jako podstatně lepší, mají pozitivní výhled pro ostatní, kteří to cítí stejně, a negativní pohled na jejich soupeři.

budování značky

samozřejmě vyžaduje soustředěné úsilí, aby se spotřebitel vyvinul z „co je to?“to“ miluji to navždy.“Navíc, jakmile najdeme novou značku, může to trvat pošťuchování, než ji přijmeme.

ale je možné začít lidi vzrušovat, zejména pomocí strategie digitálního marketingu. Začíná to identifikací vašich cílů (zájem, prodej, závazky atd.). Poté vyberte alespoň jeden kanál, kde si myslíte, že je nalezeno vaše ideální publikum. Vytvořte pro tento kanál něco jedinečného a poté sledujte množství a typ aktivity. Opakujte podle potřeby s různými kanály.

nakonec budete mít dostatek dat k označení, který kanál má nejvyšší zájmy a aktivitu. To poskytne vodítko pro přidání více zdrojů do pro nejlepší návratnost a která je méně důležitá.

větší plány

jakmile je značka zúžena, zvažte způsoby, jak ji podpořit a spojit ji s celkovou organizací. Tento typ úsilí těží z vývoje integrovaného marketingového plánu, kde je každá zpráva konzistentní na každém kanálu.

zákazníci těží z vědomí, že určitá značka je součástí vaší organizace a naopak. To je zvláště užitečné, pokud již znají vaši celkovou společnost. V návaznosti na příklad Fordu by to mohl být nový typ automobilu, nejen novější model.

podobně, pokud máte jiný vzhled a pocit pro určité značky, to může být matoucí.

skvělá marketingová strategie může zahrnovat oslovení různých publika na různých kanálech, ale všechny se stejným celkovým cílem posílit společnost-považujte to za povědomí o značce pro celé podnikání.

velká část tohoto typu povědomí je budování důvěry a nechat ji růst v průběhu času. Pokud nezačnete tam, loajalita lidí zůstane slabá, což je činí náchylnějšími ke konkurenčním značkám. Čím déle budete mít zájem lidí, tím snazší je přimět je, aby zůstali loajální.

část této důvěry vyžaduje zůstat viditelná – což znamená zvýšit frekvenci zpráv na různých kanálech. Ale odměna je také skvělá – přeměna lidí na věrné fanoušky může znamenat více objednávek.

rostoucí hodnota

kromě vytváření povědomí a loajality zákazníků ke konkrétním produktům může vaše úsilí o budování značky také pomoci zvýšit celkovou hodnotu vašeho podnikání. Více lidí je ochotno nakupovat, více si uvědomují, kdo jste, důvěřují vám, a říkají svým přátelům-potenciálně z nich také věrné zákazníky.

to neznamená, že je něco pro každého. Místo toho, jakmile si stanovíte cílové publikum, ujistěte se, že získají většinu vaší pozitivní pozornosti a marketingových zdrojů.

společnosti, které nabízejí užitečné produkty nebo služby, jsou určitě skvělé.

Ale najít způsoby, jak vytvořit emocionální vazby k vaší značce a pak pomocí marketingové úsilí rozšířit na ně může jít dlouhou cestu v tom, že lidé rádi nakupovat.

Marketing sám o sobě bez konkrétní značky na podporu může dělat lidé cítí neúplné. Integrovaný marketingový plán však může zvýšit loajalitu, ať už prodáváte auta, pivo nebo jiné zboží a služby.

co-je-a-velkou-značka-the-small-business-majitelé-značky-kontrolní seznam

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.