Med et konstant skiftende e – handelslandskab skal digitale virksomhedsejere regelmæssigt tilpasse sig for at holde salget flydende-og cross-promotion forbliver en nem, effektiv og tidstestet strategi, der alt for ofte overses!

Hvis du sælger digitale produkter, støder du sandsynligvis på muligheder for krydspromovering mere, end du tror; fra ikke-konkurrerende virksomheder inden for din branche og virksomheder, der sælger produkter eller tjenester, der supplerer dine egne, til bloggere, influencere og youtubere i relevante eller relaterede nicher, er der ubegrænset potentiale til at øge din omsætning og brandkapital gennem denne kyndige markedsføringspraksis!

i dette indlæg vil vi diskutere nogle af de fordele, der skal opnås, overvejelser at gøre, og metoder til at bruge, når du bruger cross-promotion til at styrke dit digitale produktmærke.

Hvorfor er cross-promotion så gavnlig?

Ved design er cross-promotion et partnerskab, hvor to (eller flere) virksomheder går sammen om at deltage i fælles forfremmelse. Dette kan antage forskellige former, men pointen er, at hver partner drager fordel på forskellige måder, fra eksponering for et nyt (eller udvidet) publikum, til foreningen med et etableret (og/eller velrenommeret) brand.

her er blot et par af de upsides:

  • Vind-Vind relationer. Begge parter drager fordel af indsatsen på tværs af forfremmelser. For eksempel kan en blogger drage fordel af nyt indhold, mens partneren får eksponering for et bredere publikum. Eller to virksomheder, der sælger relaterede, men ikke-konkurrencedygtige produkter, kan begge bringe mere salg ved at nå overlappende målgrupper.
  • omkostningseffektivitet. Cross-promotion kan være en overkommelig måde for virksomheder at få mere trækkraft, da det normalt kræver mindre finansielle investeringer end traditionelle markedsføringsmetoder. For eksempel kan omkostningerne ved fælles reklamer deles mellem parterne. I nogle tilfælde er der virkelig ingen ekstra omkostninger overhovedet!
  • brand egenkapital boost. Ved at samarbejde med større navne eller kendte mærker forbinder du dit brand med deres, absorberer noget af deres omdømme og øger din egen brandkapital.
  • øget brand rækkevidde. Uanset om det udvider sig til nye territorier eller fordobles inden for en fokuseret niche, får cross-promotion dine produkter foran flere potentielle kunder, end du sandsynligvis ville nå ud på egen hånd.
  • SEO fordele. Backlinks og trafik fra dine partners Sider og indlæg på sociale medier kan have en positiv indflydelse på din placering af søgemaskiner, især hvis du samarbejder med mere fremtrædende virksomheder.
  • Memorability. Hvis dit marked er særligt mættet, kan unikke tilbud på tværs af promoveringer hjælpe dig med at skære igennem støj og få potentielle kunders opmærksomhed.

Cross-promotion vs. tilhørsforhold

så hvad er forskellen alligevel? Både cross-promotion og tilhørsforhold er afhængige af vind-vind-partnerskaber for at udvide brandets rækkevidde og få mere salg, men cross-promotion er konfigureret på en anden måde. Mens tilknytning er baseret på sporing af trafik og konverteringer, der kommer fra specifikke tilknyttede links (og udbetaling af provisioner i overensstemmelse hermed), fokuserer cross-promotion på en forhånd, gensidig aftale, såsom en bestemt annoncekampagne, podcast-funktion eller gæstepost osv. Cross-promotion involverer ikke nødvendigvis udveksling af penge og er generelt kun mellem to (eller nogle få) parter i stedet for en hel tilknyttet liste.

find den rigtige partner

for at implementere cross-promotion i din marketingindsats har du brug for en kompatibel partner! Men hvordan vælger du? Når du vurderer en potentiel partner, spørg dig selv følgende ting:

  • er det en troværdig og ikke-konkurrencedygtig virksomhed? Cross-promotion fungerer virkelig kun, når du ikke er direkte konkurrencedygtig, så sørg for, at dine produkter ikke er for ens. Det er også vigtigt at sikre, at din partner er en troværdig og pålidelig virksomhed!
  • er produkterne eller Tjenesterne komplementære til din? Nogle af de bedste cross-promotion partnerskaber kommer fra tilstødende nicher. Tænk på, hvad der kan parre godt med dit produkt – det kan være en relateret service, komplementært produkt eller noget helt andet.
  • er produkterne eller Tjenesterne virkelig nyttige for dine kunder? Intet er mere ubehageligt for dit publikum end at blive udsat for tilsyneladende vilkårlig reklame, selvom det kommer direkte fra dig.
  • er virksomhedens værdier, omdømme og marketing budskab i overensstemmelse med jeres? Du vil vælge en partner, der har samme bølgelængde som dig, og har en kommunikationsstil, billede, og stemning, der er kompatibel med din. Husk, at deres omdømme, professionalisme og kvalitetsstandard vil blive forbundet med din virksomhed, når du vover dig ind i krydskampagne sammen. Ved at fremme deres produkter, er du dybest set støtter dem.

oprettelse af en mindeværdig kampagne

når det kommer til co-design af en kampagne, skal du tænke på nogle af de måder, du kan skabe mere værdi på eller på anden måde forbedre dine kunders liv. Hårde sælger er ikke nødvendigvis ideelle; hvis din kundebase allerede ser dig som en autoritet, vil de sandsynligvis værdsætte din vurdering og rådgivning, så blot at nævne partnerens produkt kan have indflydelse.

Du kan oprette helt nye cross-promotion pakker og produkt add-ons, eller give dine kunder eksklusive rabatter eller adgang til partnerens service i en begrænset periode. Du kan også overveje at parre uventede elementer sammen for at oprette en kampagne, der er for unik til at glemme. Andre teknikker inkluderer specielle feriekampagner og brug af ordspil eller populære hashtags.

kanaler og metoder

inden du går i gang, skal du beslutte, hvilke kanaler og metoder du vil bruge til din krydskampagne. Du kan genkende nogle af følgende eksempler fra dine egne observationer:

sociale medieplatforme

populære og bredt tilgængelige, sociale medieplatforme er nogle af de bedste steder at implementere dine krydskampagner. Indlæg kan let deles, og med flere målgrupper kan du blive overrasket over, hvor hurtigt ting kan sprede sig!Et bemærkelsesværdigt eksempel er “Instagram-overtagelsen”, hvor en partner på tværs af promoveringer “overtager” den andres Instagram i et bestemt tidspunkt (normalt en dag). Dette giver partneren adgang til den andres publikum, så de kan udvide rækkevidden af deres indhold eller i det mindste gøre det nye publikum opmærksom på (og nysgerrig efter) partnerens eksistens. Overtagelser fungerer især godt med påvirkere, der har en stor følge i din måldemografiske!

Du kan bruge alle slags forskellige sociale medieværktøjer og strategier, såsom:Facebook Facebook-annoncer designet til din (og/eller din partners) mål demografiske

  • YouTube, kvidre, Instagram og Facebook live videoer, som kan øge engagementet på grund af det tidsfølsomme deltagelseselement
  • Instagram Stories samt IGTV til langformet indhold såsom produktanmeldelser, videoer, der indeholder brugen af din partners produkt eller andet indhold, der kan bruges til at krydsfremmende
  • Snapchat-overtagelser og brugerdefinerede (valgfrit co-branded) geofilters
  • kvidre nævner og retlik
  • konkurrencer, konkurrencer og gaver, der Kræv at kunne lide, dele eller kommentere et kryds-salgsfremmende indlæg
  • Podcasts og YouTube-kanaler

    kombination af kræfter med en podcaster i din branche, der har et stort publikum, kan have en enorm indflydelse på dit brand rækkevidde. Overvej at lave en gæstesamtale eller sponsorere en episode. YouTube-kanaler er ens med en højere koncentration af produktanmeldere og brancheeksperter, der altid leder efter nye og relevante produkter til gennemgang eller indhold, der er relevant for deres publikum, som de kan indarbejde i deres videoer.

    Blogs og indholdssider relateret til din niche

    en langvarig metode til krydspromovering, disse kanaler tilbyder nichespecifikke forfattere og indholdsskabere nyt nyt indhold til at fodre deres publikum, samtidig med at de giver dig fordelene ved øget eksponering, backlinks og et prækvalificeret publikum.

    fælles reklamer

    med flere initialinvesteringer end nogle andre muligheder kan fælles reklamer være en effektiv måde at krydsfremmende på-og du betaler muligvis mindre, end hvis du kørte annoncer alene.

    Influencers

    ofte er folk afhængige af godkendelsen af dem, de beundrer, når det kommer til at træffe købsbeslutninger. Influencers specialiserer sig i at repræsentere visse kulturelle underafsnit, branchetendenser eller bare deres egen personlige smag som en form for autoritet for deres tilhængere og kan være usædvanligt nyttige til krydspromovering. Ligesom podcastere, bloggere og YouTubere er de på udkig efter nye produkter, der kan promoveres hele tiden.

    eksempler på Digitale produkter

    så hvad er nogle eksempler på mulige partnerskaber med hensyn til digitale produkter? Her er et par ideer at tænke på:en digital musikproducent og en vokalist

  • en fitnessappudvikler og en ernæringsfysiolog, der opretter opskrifter online, eller en sundheds-og fitnessinfluencer på Instagram
  • en tekstudvikler og en grafisk designer eller kunstner
  • en podcaster og en e-bogforfatter
  • en rejseblogger og en udenlandsk forfatter
  • sprog youtuber
  • en Stock-fotograf og en fotoudstyr anmelder
  • en livscoach og en Instagram lifestyle der er ubegrænsede muligheder for de slags partnerskaber, du kan oprette, men overvej arten af de forskellige kanaler, hvis du vil få mest muligt ud af din indsats. For eksempel er Instagram og YouTube især visuelle kanaler, der passer perfekt til visuelle produkter som grafik, fotos og videoer, mens podcasts fungerer godt til krydsfremmende e-bøger, lydbøger, skriftligt indhold og digitale kurser.

    bliv kreativ!

    Cross-promotion kan styrke dit digitale produktmærke på mange måder med øget rækkevidde, lavere samlede annonceringsomkostninger og forbedret brandkapital, men det er op til dig at oprette en kampagne, der vil være mindeværdig og relevant for dit publikum (og din partners publikum). Overvej dit mål demografiske, de mest egnede kanaler til dine produkter, og de ikke-konkurrencedygtige virksomheder eller relaterede produkt-og tjenesteudbydere, der kan være det perfekte match for Partnerskab for at maksimere din cross-promotion indsats og op dit spil!

  • Skriv et svar

    Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.