integreret marketingplanen af verdens foretrukne ølreklamer har ikke meget at gøre med øl, men meget at gøre med god branding.det er en af de mest populære ting i verden. Et nyt sted premiere normalt hver Super skål, ofte med forskellige årlige temaer – og hvalpe. Budskabet forbliver klart: Føl dig godt om os og føl dig godt om at vælge vores produkt.

det er et perfekt eksempel på de subtile forskelle mellem markedsføring og branding.

selvom ølvirksomhedens overordnede marketingmål er at få flere kunder til at købe og drikke, skaber det også en besked til en bestemt produktlinje, der trækker på folks hjertestreng og forhåbentlig vokser deres loyalitet og påskønnelse.

ølvirksomheder er særligt dygtige til at opbygge mærker, der ofte fokuserer på mindeværdige slogans som “The King of beer” eller talking frogs. Så igen er en del af grunden til, at “Clydesdale” – annoncekampagnen forbliver effektiv, at den afviger fra buds velkendte “sjove/kloge” temaer for at vise, at øl kan være alvorlig nogle gange.

i dag kan det være afgørende at vide om branding, da du identificerer de bedste metoder til at promovere dit produkt, din service eller hele din virksomhed. En integreret marketingplan, der er gjort godt, kan berøre alle disse og bringe kunder ind samt få dem til at lide dig eller fortsætte med at gøre det.

definition af brand

dit brand er det, der gør dit produkt eller din tjeneste unik fra alle andres. Vi definerer det som de elementer og følelser, der adskiller dit brand fra dine konkurrenter.

dette kan være fysiske forskelle som farve, størrelse, tekstur og endda skrifttyperne på emballagen. Alternativt kan det foreslås en pris, målgruppe eller hvordan folk skal føle sig, når de sammenligner din med andre.

for forbrugere gør et yndlingsmærke det nemt, når du handler. At have en følelsesmæssig forbindelse gør det også nemt at anbefale et produkt/en tjeneste til en anden. Folk, der omfavner et brand, kan også blive frivillige ambassadører/fortalere – som den årtier gamle rivalisering mellem Ford og Chevrolet-ejere.Fords og Chevys tjener den samme funktion, har de samme typer dele og lignende priser, men fans af hver opfatter en som væsentligt bedre, har et positivt syn for andre, der føler det samme, og et negativt syn for deres rivaler.

opbygning af mærket

det kræver selvfølgelig en koncentreret indsats for at få en forbruger til at udvikle sig fra “hvad er dette?”til” Jeg elsker dette for evigt.”Når vi først har fundet et nyt brand, kan det tage nudging at overveje at vedtage det.

men det er muligt at begynde at få folk begejstrede, især med en digital marketingstrategi. Dette begynder med at identificere dine mål (interesse, salg, engagementer osv.). Vælg derefter mindst en kanal, hvor du tror, at dit ideelle publikum findes. Opret noget unikt for den kanal, og overvåg derefter mængden og typen af aktivitet. Gentag efter behov med forskellige kanaler.

til sidst har du nok data til at angive, hvilken kanal der har de højeste interesser og aktivitet. Det vil give en guide til at tilføje flere ressourcer til det bedste afkast, og som er mindre vigtigt.

større planer

når et brand er blevet indsnævret, skal du overveje måder at støtte det på og knytte det til din overordnede organisation. Denne type indsats drager fordel af at udvikle en integreret marketingplan, hvor hver besked er konsistent på hver kanal.

kunder drager fordel af at vide, at et bestemt brand er en del af din organisation og omvendt. Det er især nyttigt, hvis de allerede er bekendt med din samlede virksomhed. Med udgangspunkt i Ford-eksemplet kan dette være en ny type bil, ikke kun en nyere model.

ligeledes, hvis du har forskellige udseende og føles for bestemte mærker, kan det være forvirrende.

en god marketingstrategi kan omfatte at nå forskellige målgrupper på forskellige kanaler, men alle med det samme overordnede mål om at styrke virksomheden – tænk på det som brandbevidsthed for hele virksomheden.

en stor del af denne type bevidsthed er at etablere tillid og lade den vokse over tid. Hvis du ikke starter derude, forbliver folks loyalitet svag, hvilket gør dem mere modtagelige for konkurrerende mærker. Jo længere du holder folk interesserede, jo lettere er det at få dem til at forblive loyale.

en del af denne tillid kræver resterende synlige – hvilket betyder at øge hyppigheden af meddelelser på forskellige kanaler. Men udbetalingen er også stor – at konvertere folk til loyale fans kan betyde flere ordrer.

voksende værdi

udover at skabe opmærksomhed og kundeloyalitet over for specifikke produkter, kan din brandopbygningsindsats også hjælpe med at øge din virksomheds samlede værdi. Flere mennesker er villige til at foretage indkøb, de er mere opmærksomme på, hvem du er, de stoler på dig, og de fortæller deres venner – hvilket potentielt også gør dem til loyale kunder.

dette betyder ikke at være noget for enhver smag. I stedet, når du har etableret din målgruppe, skal du sørge for, at de får det meste af din positive opmærksomhed og marketingressourcer.

virksomheder, der tilbyder nyttige produkter eller tjenester, er bestemt gode.

men at finde måder at skabe følelsesmæssige tilknytninger til dit brand og derefter bruge marketingindsats til at udvide dem kan gå langt med at gøre folk glade for at shoppe.

markedsføring i sig selv uden et specifikt brand at promovere kan få folk til at føle sig ufuldstændige. Men en integreret marketingplan kan vokse loyalitet, uanset om du sælger biler, øl eller andre varer og tjenester.

hvad-gør-en-stor-brand-den-små-virksomhedsejere-branding-tjekliste

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.