integrált marketing terv a világ egyik kedvenc sörreklámjának nincs sok köze a sörhöz, de sok köze van a jó márkaépítéshez.

Ez az Anheuser-Busch is jellemző a Budweiser Clydesdales. Egy új helyszín általában minden Super Bowl premierje, gyakran különböző éves témákkal-és kölyökkutyákkal. Az üzenet továbbra is világos: érezd jól magad velünk, és érezd jól magad a termékünk kiválasztásában.

Ez egy tökéletes példa a marketing és a márkaépítés közötti finom különbségekre.

bár a sörcég általános marketing célja, hogy minél több vásárlót vásároljon és igyon, ez egy üzenetet is létrehoz egy adott termékcsalád számára, amely megrántja az emberek szívét, és remélhetőleg növeli hűségüket és elismerésüket.

a sörgyártók különösen jártasak a márkák építésében, gyakran olyan emlékezetes szlogenekre összpontosítva, mint a “sör királya” vagy a beszélő békák. Ugyanakkor a “Clydesdale” hirdetési kampány továbbra is hatékony volt, hogy eltér Bud ismerős “vicces/okos” témáitól, hogy megmutassa, hogy a sör néha komoly lehet.

ma a márkaépítés ismerete kulcsfontosságú lehet, mivel azonosítja a termék, szolgáltatás vagy az egész vállalat népszerűsítésének legjobb módszereit. Egy jól elkészített integrált marketing terv érintheti ezeket, és bevonhatja az ügyfeleket, valamint ráveheti őket, hogy kedveljék Önt, vagy továbbra is ezt tegyék.

A márka meghatározása

a márka az, ami egyedivé teszi a terméket vagy szolgáltatást mindenki mástól. Úgy definiáljuk, hogy bármilyen elem és érzés megkülönbözteti márkáját a versenytársaitól.

Ezek lehetnek fizikai különbségek, például szín, méret, textúra, sőt a csomagoláson található betűtípusok is. Alternatív megoldásként javasolható az ár, a célközönség vagy az, hogy az emberek hogyan érezzék magukat, amikor összehasonlítják a tiédet másokkal.

a fogyasztók számára a kedvenc márka megkönnyíti a vásárlást. Az érzelmi kapcsolat megkönnyíti a termék/szolgáltatás ajánlását másnak is. Azok az emberek, akik magukévá teszik a márkát, önkéntes nagykövetekké/szószólókká válhatnak – mint például a Ford és a Chevrolet tulajdonosai közötti évtizedes rivalizálás.

a Fordok és a Chevy-k ugyanazt a funkciót töltik be, azonos típusú alkatrészekkel és hasonló árakkal rendelkeznek, de mindegyik rajongója lényegesen jobbnak érzékeli az egyiket, pozitív képet mutat mások számára, akik ugyanezt érzik, és negatív képet mutatnak riválisaik számára.

A márka építése

természetesen koncentrált erőfeszítésre van szükség ahhoz, hogy a fogyasztó fejlődjön a “mi ez?”to” szeretem ezt örökre.”Ráadásul, ha találunk egy új márkát, akkor meg kell bökni, hogy fontolja meg annak elfogadását.

de lehet kezdeni, hogy az emberek izgatott, különösen a digitális marketing stratégia. Ez a célok azonosításával kezdődik (érdeklődés, értékesítés, elkötelezettség stb.). Ezután válasszon legalább egy csatornát, ahol úgy gondolja, hogy az ideális közönség megtalálható. Hozzon létre valami egyedit az adott csatornához, majd figyelje a tevékenység mennyiségét és típusát. Szükség szerint ismételje meg a különböző csatornákat.

végül elegendő adat áll rendelkezésére ahhoz, hogy jelezze, melyik csatornának van a legnagyobb érdeklődése és aktivitása. Ez útmutatást nyújt ahhoz, hogy több erőforrást adjon hozzá a legjobb megtérüléshez, és ami kevésbé létfontosságú.

nagyobb tervek

miután egy márka szűkült, fontolja meg, hogyan támogathatja és társíthatja a teljes szervezetéhez. Ez a fajta erőfeszítés egy integrált marketingterv kidolgozásából származik, ahol minden üzenet következetes minden csatornán.

az ügyfelek számára előnyös, ha tudják, hogy egy bizonyos márka a szervezet része, és fordítva. Ez különösen akkor hasznos, ha már ismerik a teljes céget. A Ford példájára építve ez egy új típusú autó lehet, nem csak egy újabb modell.

hasonlóképpen, ha bizonyos márkák esetében eltérő a megjelenés és az érzés, ez zavaró lehet.

a nagyszerű marketingstratégia magában foglalhatja a különböző közönség elérését különböző csatornákon, de mindegyik ugyanazzal az Általános céllal, hogy fellendítse a vállalatot – gondoljon rá, mint az egész vállalkozás márkaismertségére.

az ilyen típusú tudatosság nagy része a bizalom megteremtése és az idő múlásával történő növekedése. Ha nem indul el ott, az emberek hűsége gyenge marad, így hajlamosabbak lesznek a Versengő márkákra. Minél hosszabb ideig érdekli az embereket, annál könnyebb rávenni őket, hogy hűségesek maradjanak.

ennek a bizalomnak egy része megköveteli, hogy látható maradjon – ami azt jelenti, hogy növeli az üzenetek gyakoriságát a különböző csatornákon. De a kifizetés is nagyszerű-az emberek hűséges rajongókká alakítása több megrendelést jelenthet.

növekvő érték

amellett, hogy tudatosságot és ügyfélhűséget teremt bizonyos termékek iránt, márkaépítési erőfeszítései is hozzájárulhatnak vállalkozása általános értékének növeléséhez. Több ember hajlandó vásárolni, jobban tisztában vannak azzal, hogy ki vagy, bíznak benned, és elmondják a barátaiknak – potenciálisan hűséges vásárlókká is teszik őket.

Ez nem azt jelenti, hogy mindenki számára valami. Ehelyett, miután létrehozta a célközönséget, győződjön meg róla, hogy a legtöbb pozitív figyelmet és marketing erőforrást kapja.

azok a vállalatok, amelyek hasznos termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak, minden bizonnyal nagyszerűek.

de megtalálni a módját, hogy érzelmi kötődéseket hozzon létre a márkához, majd a marketing erőfeszítésekkel bővíteni őket, hosszú utat tehet az emberek izgatottá tételében.

a Marketing önmagában egy adott márka népszerűsítése nélkül hiányosnak érezheti az embereket. De egy integrált marketing terv növelheti a hűséget, függetlenül attól, hogy autókat, sört vagy más árukat és szolgáltatásokat értékesít.

mi-teszi-a-nagy-márka-a-small-business-tulajdonosok-branding-ellenőrzőlista

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.