ブランドは、販売する製品やサービスよりも あなたのブランドはあなたのために立つものです。 あなたのロゴ、製品、ウェブサイト、さらにはあなたのデジタルマーケティングキャンペーンは、長年にわたって変化する可能性がありますが、一つのことは、常に同じままでなければなりません:あなたのブランド価値。

人々は常に自分の好きなブランドとの接続を探している世界では、企業が顧客に美しいロゴや印象的なウェブサイトを超えて、彼らが関連すること あなたの声およびあなたの名前のようなあなたのブランドの外的な要素が、あなたの顧客間の意識そして類縁の確立を助けることができる間、

ほとんどの企業にとって、ブランド価値は市場の成功に向けたコンパスの”真の北”として機能します。 真のブランド親和性への旅でどのようにサイドトラッキングされるかにかかわらず、あなたのコアブランド価値は固定され、安定したままです。

残念ながら、あなた自身のブランド価値の定義を見つけることは挑戦的な経験になることができます。 あなたは何を達成したいのか、どのように、なぜあなたの目標を達成しようとしているのかを説明していません。 その代り、あなたのブランドの価値提案はあなたの選ばれた市場に役立つ限りあなたのブランドがのために行動すると約束する方法を見る。 それはあなたが間違って得ることをできることができない約束である。

だから、どのようにあなたのブランドの価値を定義するのですか、なぜ彼らは非常に重要であり、どこでインスピレーションを探すことができますか?p>

ブランド値

ブランド値とは何ですか?

ある程度、”ブランド価値とは何か”という質問に対する答えを見つける。”あなたのブランド全体を見ることを意味します。 ほとんどのブランドは、声や性格のトーンを概説する口頭のアイデンティティ、ロゴ、色、フォントを含む視覚的なアイデンティティなど、さまざまな”外部”属性で構成されています。

これらの要素の両方が親しみやすさと親和性の感情を作成することによって、ブランドの忠誠心を確立するのに役立ちますが、それは本当にあ その内部要素は、あなたの”ブランドの価値”、あなたの目的、人格、および提案を導くあなたのマーケティングの組合せの部分である。

ブランドの価値提案がなければ、あなたの会社をあなたの競争相手と区別することを望むことができないし、私達がすべて知っているように、それ コアブランド価値は、あなたの微調整されたブランドコミュニケーション戦略と一緒に、あなたが意味のある方法であなたの顧客と接続することをあなたの理想はあなたの会社の目標、希望、期待によって異なりますが、ブランド価値の定義は次のようになります。

  • 思い出深いものになります。
    • 思い出深いものになります。
      • 思い出深いものになります。 ブランドの価値はあなたがし、言う事によって絶えず表されなければ多くを意味しない。 あなたの顧客と従業員は、あなたがそれらに影響を与えたい場合は、あなたの信念を覚えておくことができるようにする必要があります。
      • ユニーク:これは言うまでもないことですが、あなたのブランド価値の定義は、あなたの文化とアイデンティティのユニークな反映でなければなりま 別のビジネスのために働く何かを単にコピーし、貼ることができない。 インスピレーションのための強い会社を見なさい、しかしあなたの中心の理想があなたの会社DNAを表すことを確かめなさい。
      • アクション可能: あなたのブランドの価値提案はあなたのビジネスがいかに働くか導く必要がある何か、ちょうどあなたのブランドの宣言のようなである。 あなたの会社にとって重要なものを定義するときは、実用的な言語を選択します。 例えば、ちょうど”価値完全性”を言ってはいけない。 正しいことをするために働くことをあなたの顧客に言い、それをいかに記述するか。
      • 意味のある:彼らは辞書からランダムに選ばれてきたかのように見える空のフレーズは、あなたのビジネスのために何もしません。 あなたの中心のブランドの価値があなたの顧客と共鳴してほしければ彼らはあなたがのために戦って喜んでである事を含む必要がある。
      • 明確で定義されている:漠然としたと値はめったに一緒に行く二つの用語です。 あなたのブランドを構築するための原則を選択するときは、あなたが立っているものが理解しやすいことを確認してください。 たとえば、Netflixにはそれぞれの価値観が何を意味するのかを説明するスライドショーがあり、Bufferは箇条書きで自分の信念を説明しています。
      • タイムレス: 会社および顧客が時間と変わることができる間、あなたのブランドの価値は一貫し、強く残るべきである。 あなたがあなたの価値観を変えるべき唯一の理由は、あなたがあなたの既存の倫理規範からいくつかの深刻な反発を見ているならばです。 それ以外の場合は、あなたの良心の呵責を曲げ、長年にわたってあなたと一緒に成長することができます何かを作り、あなたが一貫性を維持するこ
      ブランド価値

      あなたのブランド価値提案を見つけるための四つのステップ

      それは自慢の機会としてあなたのブランド価値提案を考えるのは魅力的ですが、強力な単語やフレーズのリストよりも、会社の理想に多くがあります….. あなたのブランドの価値定義はそれに力を与えたいと思えば何かを意味しなければならない従ってあなたの会社が寛大、思慮深く、環境的に意識していることを単に人々に言うことは十分ではないことを意味する。

      あなた自身に尋ねるとき「ブランド価値とは何ですか?”あなたは本当にあなただけでなく、あなたの同僚、株主、投資家、そして顧客にとっても重要なことを考える必要があります。 最高のブランド価値の例は、顧客のイデオロギーを反映しているために機能しますが、問題のビジネスの情熱を受け入れています。

      それを念頭に置いて、ここにあなたのブランドの価値を見つけるための四つのステップがあります:

      ステップ1:重要なものを発見

      あなたのコアブランドバリューの検索を開始するには、”信頼できる”、”信頼できる”、または”フレンドリー”のようなダイム-a-ダースの会社の用語の完全なプリセットボックスを超えて移動する必要があります。 これらの言葉は肯定的に聞こえるかもしれませんが、あなたの会社を強力でユニークなものにするものを説明していません。 あなたのブランドの価値が群集から際立つのを助けてほしいと思えば理想化された言葉を後ろ残し、偽りなく熱情的であるものについて考えなさ

      あなたは軽率なブランドを嫌い、あなたの会社は常にその顧客を気にしていることを確認したいですか?

      あなたは軽率なブランドを嫌い、 あなたは地球を愛していますか、そして環境対策で何かを返したいですか? あなたの同僚とあなたの顧客の両方にアピールする理想を選択し、それらに基づいてコミュニティの構築を開始します。ステップ2

      ステップ2

      ステップ3: あなたの顧客および競争相手を知りなさい

      あなたの決め付けるプロセスによって行っていると同時に、あなたの競争が提供しなければなら あなたは、迅速な競合他社の分析は、市場のギャップを見つけるのに役立ちます、またはあなたがより良い既存のオファーから自分自身を区別するため

      最も強力なブランドの価値は市場の既存の必要性に答えるそれらである。 むしろ、彼らは特定の概念についてあなたと同じように感じるべきであることをあなたの顧客に伝えようとするのではなく、あなたの顧客がすでに信ステップ3:何かのために立つ

      あなたの顧客はあなたのブランドを使用することを計画していた誰かにあなたをどのように説明しますか? 彼らはあなたが例外的な顧客サービスを持っていると言うでしょうか? 彼らはあなたが市場で最も安い製品を持っていることを彼らの友人に言うでしょう–または英国のこの側で最高の品質ですか? あなたの顧客が既にあなたの会社と関連付けるものを見つけ、それからあなたのブランドの価値を育てることを試みなさい。

      例えば、あなたの顧客がカスタマーサービスおよび電子メールのマーケティングへのあなたの個人化されたアプローチを認めることを知っていれば、”余分マイルを行く個人化および自発性”をあなたのブランドの価値にさせなさい。 それを確立したら、あなたがするすべてとのそれのために戦いなさい。 あなたの顧客体験をカスタマイズするための新しい方法を革新し、あなたの努力を宣伝します。ステップ4

      ステップ4

      ステップ5: 一貫性を保つ

      上記のように、ブランドの価値提案は、時間の経過とともに同じままでなければならないものです。 あなたのロゴ、色、およびあなたの商号が時間と変わることができる間、実質のブランドの忠誠の最もよいチャンスがほしいと思えばあなたが具体化する主義は強くとどまる必要がある。

      あなたのブランドの価値定義を構築するとき、あなたのビジネスチームのための指導ポイントとして機能できる句および少数のキーワードに立つものをいかにについて簡単にすることができるか考えなさい。 あなたの従業員があなたの価値観を理解すればするほど、ソーシャルメディアの投稿からオフラインのイベントまで、一貫した会社イメージを維持す

      ブランド価値の例:キラーコアブランド価値を持つ企業

      あなたのコアブランド価値を見つけようとしているとき、それは時々少しインスピレーシ 結局のところ、世界最大のブランドのいくつかは、彼らが最も効率的かつ効果的な方法で自分の会社の理想を描写する方法を理解しているので、彼ら

      確かに、Apple、コカ-コーラ、ナイキ、および類似のブランドはすべて販売する強力な製品やサービスを持っていますが、それは彼らの聴衆と共鳴するマーケティンここでは、あなたのミューズを見つけるのに役立つ、いくつかの素晴らしいブランド価値の例です。

      ブランド価値の例:アップルのブランド価値

      Appleは長い間、革新的で先進的なブランドとしての評判を持っていました。 しかし、同社は成功への道のりにいくつかのハードルを見てきました。 戻る1997年に、Appleは市場のシェアを獲得するために苦労していたので、彼らは同様に彼らの聴衆、従業員や株主のために彼らのブランド価値を明確にす

      ブランド価値

      “Think Different”キャンペーンは、appleが大衆のための技術をシンプルに保ちながら、世界で最高の、最も創造的な製品 Appleのブランド価値は、ビジネスを量よりも質に焦点を当てたものと認識しています。 今日では、Appleの労働者は、オンラインとオフラインの両方の顧客のためのシームレスな体験を作成し、これまで以上に団結しています。

      ブランド値の例:ナイキのブランド値

      ナイキのブランド値は、動機付けのキャッチフレーズ”ちょうどそれを行う”に戻ってリンクします。 もともと、キャッチフレーズは、成長する米国の肥満問題に対抗するために設計されましたが、それはまた、ヒロイズムとドライブの会社の理想をキャプ

      ブランド価値

      ナイキのミッションステートメントは、ビジネスが”世界のすべてのアスリートにイン しかし、ナイキのブランドの価値は、身体を持っている人は誰でも目の中のアスリートであることをさらに特定しています。 言い換えれば、ナイキは、成功を奨励し、運動選手をやる気にさせ、目標を達成できることを皆に思い出させることです(フィットネスレベルに関係なく)。

      ブランド値の例: John Lewisのブランドの価値

      John Lewisは大きいブランドの価値提案を作成する方法を知っている。 英国で最も愛されている小売ブランドの一つを構築したJohn Lewisは、ブランド価値への卓越した献身のために信じられないほどの顧客ロイヤルティを 創業者のJohn Spedan Lewisは、当初から、会社は目的、利益、権力、メンバー、およびビジネス関係に焦点を当てるべきであることを確立しました。

      ブランド価値

      それはあいまいに聞こえるかもしれませんが、John Lewisのブランド価値は、パートナーと従業員を最 幸せなパートナーは幸せな顧客を意味するので、誰もが勝つ! ジョン-ルイスのマントラと結合される強く、権限を与えられた社風の焦点は”決して故意にundersold”ジョン-ルイスが聴衆の点そして愛を維持することを保

      ブランド値の例: Virgin Media brand values

      Virgin Mediaは、今日の世界で最も一般的に参照されているブランド価値の例の一つかもしれません。 物語が進むにつれて、Virginブランドは1970年代にシンプルな学生新聞として始まりました。 Richard Bransonはすぐに世界と彼の思考を共有し、小売りの環境に入り、記録を作り出し、航空会社ビジネスを確立する新しい方法を発見した。

      ブランド価値

      ヴァージンメディアは、長年にわたって実質的に成長してきましたが、その強さは、”ビッグマン” これらの値は次のとおりです。

      • 楽しい(しかし責任があります)。
      • お金の価値を与える(決して安くなることはありません)。
      • 品質と細部への注意を提供します(ただし、手頃な価格を犠牲にしてはいけません)。
      • 革新(リスクを取ることをいとわない)。
      • 競争力のある挑戦(顧客のニーズに対応する準備ができている)。
      • 顧客サービス(常に素晴らしい経験を与えることができるプロの、権限を与えられた人々を雇う)。

      ブランド価値例:BMWブランド価値

      ほとんどの顧客は、BMWを高品質、プレミアム製品、および経験と関連付けています。 そのアイデンティティの一部は、BMWが設計し、生産する製品にリンクすることができます。 しかし、それはBMWが贅沢を叫ぶブランドイメージを作成するために働いていることは注目に値します。 BMWブランドの価値観は、自動車産業にプレミアムな製品とサービスを提供することに焦点を当てたミッションステートメントを中心に展開します。

      ブランド値

      BMWは素晴らしい車を作るだけではなく、”純粋な運転の喜び”を作り出します。 ブランドは理想にそれ自身をの保持します:

      • 完全性:頻繁なフィードバックを顧客に頼みます。
      • 尊敬:各顧客を尊厳と礼儀で扱う。
      • 責任:彼らのパフォーマンスのために責任を自分自身を保持します。
      • 成長:一定の技術革新と創造性に焦点を当てます。

      これらのブランド価値のそれぞれは、本当に洗練されたブランドのアイデアを作成するために一緒に来ます。

      ブランド価値例:レゴのブランド価値

      レゴについて考えるとき、あなたは何を想像しますか? 創造性? 楽しい? 高品質のおもちゃ? それは偶然ではありません。 レゴは、自分自身だけで任意の古い子供のおもちゃメーカーよりも多くを作りたかったです。 彼らは、非常に飽和した市場の中で目立つようにしたい場合、顧客が尊重するブランド価値を提供することに集中する必要があることを知ってい

      ブランド値

      レゴのブランド値は、創造性、楽しさ、想像力を中心にしています。 しかし、レゴは、親だけでなく、子供たちにアピールする値を導入することによって、少しさらに概念を取ります。 たとえば、彼らは彼らのおもちゃ、優れた顧客サービス、および信じられないほどの品質によって作成された”学習”の機会を大切にしています。 これらのユニークなブランド価値は、レゴをナンバーワンの子供のおもちゃメーカーとして離れて設定します。

      コアブランド価値の典型的な”タイプ”

      あなたは、上記のブランド価値の例で、またはあなたの会社の理想を選択する方法の私達の説明で、ほとん あなたのブランドの価値提案があなたのビジネスに独特であることを確かめるのはあなた次第である間、真実はあなたのマーケティングの組合せの少数の特定の事にあなたの献身を強調することに焦点を合わせなければならないことである。 通常、ブランドの価値の”タイプ”はプロダクトリーダーシップ、操作上の卓越性、または顧客関係の焦点によって定義される。

      プロダクトリーダーシップ

      プロダクトリーダーシップを評価するブランドは最もよいのがほしいと思う顧客に訴えることに興味がある。 会社のチームおよび文化は質のテストおよび革新に完全に捧げられるかもしれあなたのブランドはあなたが市場と共有できる改善および革新に絶えず取り組んでいるべきである。 あなたのブランド価値があなたの製品とサービスに焦点を当てている場合は、価格だけでなく、市場の他の誰からも常に最高品質を提供する方法を決

      オペレーショナルエクセレンス

      彼らのブランドの価値提案のオペレーショナルエクセレンスに焦点を当てている企業は、最低価格のための最高の全体的な経験を与えることについてより懸念しています。 あなたは必ずしもより良い、新しい製品を思い付くしようとしていません。 代わりに、あなたは彼らが余裕ができる価格のために、あなたの顧客に一貫性のある信頼性の高い経験を与えたいと思います。 これは、革新的な生産サイクルを使用したり、製品の無料配信を提供したりすることを意味するかもしれません–あなたとあなたの顧客のための生活

      顧客との関係

      最後に、顧客との関係を理想化するブランドは、製品や価格設定ではなく、視聴者を揺るがすのではなく、ユニークな体験の力に 彼らのバイヤーのペルソナについてできる限り多くを学ぶことによって、これらのビジネスは、彼らが常に適切な製品、サービス、およびソリューションを適切なタイミングで提供していることを保証します。 顧客との関係によって差別化する会社は、優れた顧客サービス以上のものを持っている必要があります。 マーケティングのための強力な人格、強い作戦、およびあなたの聴衆と相互に作用する無数の方法を必要とする。

      ほとんどの顧客はに焦点を当てるために、これらの価値提案領域の複数を選択します。 たとえば、あなたの主な価値提案は、あなたが例外的な顧客体験を提供することかもしれないが、あなたの二次的な価値は、技術革新に焦点を当て より多くのあなたの価値を絞り込むことができます、より多くのあなたは、市場でのユニークな提供として離れて自分自身を設定することができま 緑豊かな化粧品は、市場で最高品質のバス爆弾のいくつかと製品のリーダーシップに大きく焦点を当てています。 しかし、彼らはまた、彼らの倫理的信念を示すことによって、顧客との関係を構築します。

      あなたの顧客があなたのブランドの価値の選択によってあなたについていかに考えてほしいか定義したら、あなたが立つ理想を示すブランドの

      ブランド価値

      あなたのブランド価値定義を発見

      あなたのブランド価値提案は、より深いレベ それはロゴおよびプロダクト包装のような事を越えて行き、あなたの消費者が考え、感じる方法に答え始める。 結局のところ、それは彼らの顧客と自分自身を整列させるために企業次第です–ない他の方法を回避します。

      あなたの中心のブランドの価値を識別し、要求するとき、群集からあなた自身を分け、あなたの従節が力および所属の感覚を感じるために結合 言い換えれば、あなたは単なる顧客基盤以上のものを得る、あなたは”部族”、あなたが販売するもののためだけでなく、あなたを信じる人々を得るが、あなたが

      真実は、ブランドの価値は、人々があなたの会社を表示する方法を理解するために不可欠であるということです,そして、あなたが提供する製品やサー 強力なブランド価値提案は、あなたがあなたのビジネスを実行するためのフィルタを提供することができます,あなたが行うすべてを口述–あなた

      あなたのブランドの価値定義を確立するために決め付ける専門家と働くことによって重要な決定によってあなたの会社を導くためにロードマ あなたがブランドとしての立場を明確にすることで、あなたの信念を共有するより良い顧客や従業員を引き付けることもできます。 実際、研究によると、価値観を共有している組織や従業員は、優れた顧客満足度を経験する可能性が9倍高いことが示されています。

      ブランド価値が効果的であるためには、それらに基づいて行動する必要があることを覚えておいてください。 誰も何かを言い、別のことをする会社が好きではありません。 つまり、あなたが”環境に優しい”と言うならば、あなたはより良いリサイクルし、あなたが寛大であることをあなたの顧客に伝えるならば、あなたはそれが本当であると信じるべき理由を彼らに示す計画が必要であることを意味します。

      あなたの価値観を見つけて、それらによって生きる。

      あなたの価値観を見つける。あなたがこの記事を楽しんでいれば、あなたもこれらを好きかもしれません。

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      —あらゆるビジネスへの差別化の重要性

      -なぜあなたはブランド認識戦略を構築する必要があります

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