integrated marketing planeen van ‘ s werelds favoriete bierreclames heeft niet veel te maken met bier, maar veel te maken met goede branding.

Het zijn de Anheuser-Busch met de Budweiser Clydesdales. Een nieuwe plek meestal premiã res elke Super Bowl, vaak met verschillende jaarlijkse thema ‘ s-en puppies. De boodschap blijft duidelijk: voel je goed over ons en voel je goed over het kiezen van ons product.

het is een perfect voorbeeld van de subtiele verschillen tussen marketing en branding.

hoewel het algemene marketingdoel van het Bierbedrijf is om meer klanten te laten kopen en drinken, creëert het ook een boodschap voor één specifieke productlijn die de harten van mensen aantast en hopelijk hun loyaliteit en waardering vergroot.

bierbedrijven zijn bijzonder bedreven in het bouwen van merken, vaak gericht op memorabele slogans zoals “de koning van het bier” of pratende kikkers. Aan de andere kant, een deel van de reden dat de “Clydesdale” advertentiecampagne effectief blijft, was dat het afwijkt van de bekende “grappige/slimme” thema ‘ s van Bud om te laten zien dat bier soms serieus kan zijn.

vandaag de dag kan kennis over branding cruciaal zijn als u de beste methoden identificeert om uw product, dienst of uw hele bedrijf te promoten. Een geà ntegreerde marketing plan goed gedaan kan raken op al deze en brengen in klanten, evenals krijgen ze om u graag of blijven doen.

Defining brand

uw merk is wat uw product of dienst uniek maakt ten opzichte van die van anderen. We definiëren het als welke elementen en gevoelens uw merk onderscheiden van uw concurrenten.

Dit kunnen fysieke verschillen zijn zoals kleur, grootte, textuur en zelfs de lettertypen op de verpakking. Als alternatief, het kan worden voorgesteld een prijs, doelgroep, of hoe mensen zich moeten voelen als ze de jouwe te vergelijken met anderen.

voor consumenten maakt een favoriet merk het gemakkelijk bij het winkelen. Het hebben van een emotionele verbinding maakt het ook gemakkelijk om een product/dienst aan iemand anders aan te bevelen. Mensen die een merk omarmen kunnen ook vrijwillige ambassadeurs/advocaten worden – zoals de decennialange rivaliteit tussen Ford-en Chevrolet-eigenaren.

Fords en Chevy ‘ s hebben dezelfde functie, hebben dezelfde soorten onderdelen en vergelijkbare prijzen, maar fans van elk ervaren er een als aanzienlijk beter, hebben een positieve kijk op anderen die hetzelfde voelen, en een negatieve kijk op hun rivalen.

bouwen aan het merk

natuurlijk is een geconcentreerde inspanning nodig om een consument te laten evolueren van “what’ S this?”to” ik hou hier voor altijd van.”Plus, zodra we een nieuw merk, het kan nudging te overwegen om het te nemen.

maar het is mogelijk om mensen enthousiast te maken, vooral met een digitale marketingstrategie. Dit begint met het identificeren van uw doelen (interesse, verkoop, engagementen, enz.). Dan, kies ten minste één kanaal waar u denkt dat uw ideale publiek is gevonden. Maak iets unieks voor dat kanaal en controleer vervolgens de hoeveelheid en het type activiteit. Herhaal indien nodig met verschillende kanalen.

uiteindelijk heb je genoeg gegevens om aan te geven welk kanaal de hoogste Interesses en activiteit heeft. Dat zal een gids voor het toevoegen van meer middelen in voor het beste rendement en dat is minder essentieel.

grotere plannen

als een merk eenmaal is versmald, overweeg dan manieren om het te ondersteunen en het te associëren met uw totale organisatie. Dit type inspanning profiteert van het ontwikkelen van een geïntegreerd marketingplan waarbij elke boodschap consistent is op elk kanaal.

klanten profiteren van de wetenschap dat een bepaald merk deel uitmaakt van uw organisatie en vice versa. Dat is vooral handig als ze al bekend zijn met uw totale bedrijf. Voortbouwend op het Ford-voorbeeld, zou dit een nieuw type auto kunnen zijn, niet alleen een nieuwer model.

Op dezelfde manier, als je verschillende looks en gevoelens hebt voor bepaalde merken, kan dat verwarrend zijn.

een geweldige marketingstrategie kan bestaan uit het bereiken van verschillende doelgroepen op verschillende kanalen, maar dit alles met hetzelfde algemene doel om het bedrijf te stimuleren – zie het als merkbekendheid voor het hele bedrijf.

een groot deel van dit soort bewustzijn is het vestigen van vertrouwen en het laten groeien in de tijd. Als je niet begint daar, de loyaliteit van mensen zal zwak blijven, waardoor ze meer vatbaar voor concurrerende merken. Hoe langer je mensen geïnteresseerd houdt, hoe makkelijker het is om ze trouw te houden.

een deel van deze vertrouwensrelatie vereist zichtbaar blijven – wat betekent dat de frequentie van berichten op verschillende kanalen moet worden verhoogd. Maar de uitbetaling is ook geweldig – het omzetten van mensen naar loyale fans kan meer bestellingen betekenen.

groeiende waarde

naast het creëren van bewustwording en klantloyaliteit ten opzichte van specifieke producten, kunnen uw inspanningen voor merkopbouw ook helpen om de totale waarde van uw bedrijf te verhogen. Meer mensen zijn bereid om aankopen te doen, ze zijn zich meer bewust van wie je bent, ze vertrouwen je, en ze vertellen hun vrienden – potentieel maken ze loyale klanten ook.

Dit betekent niet voor iedereen iets zijn. In plaats daarvan, als je eenmaal hebt vastgesteld uw doelgroep, zorg ervoor dat ze het grootste deel van uw positieve aandacht en marketing middelen.

bedrijven die nuttige producten of diensten aanbieden zijn zeker geweldig.

maar het vinden van manieren om emotionele banden met uw merk te creëren en vervolgens marketinginspanningen te gebruiken om deze uit te breiden, kan een lange weg in het maken van mensen enthousiast om te winkelen.

Marketing op zich zonder een specifiek merk om te promoten kan mensen zich onvolledig laten voelen. Maar een geïntegreerd marketingplan kan de loyaliteit vergroten, of u nu auto ‘ s, bier of andere goederen en diensten verkoopt.

what-makes-a-great-brand-the-small-business-owners-branding-checklist

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.