zintegrowany plan marketingowy jedna z ulubionych reklam piwa na świecie nie ma wiele wspólnego z piwem, ale wiele ma wspólnego z dobrym brandingiem.

To Anheuser-Busch z Budweiser Clydesdales. Nowy spot zazwyczaj premieruje każdą Super Bowl, często o różnych tematach rocznych – i szczeniąt. Przesłanie pozostaje jasne: czuć się dobrze o nas i czuć się dobrze o wyborze naszego produktu.

to doskonały przykład subtelnych różnic między marketingiem a brandingiem.

chociaż ogólnym celem marketingowym firmy piwowarskiej jest pozyskanie większej liczby klientów kupujących i pijących, tworzy ona również wiadomość dla jednej konkretnej linii produktów, która szarpie serca ludzi i miejmy nadzieję zwiększa ich lojalność i uznanie.

firmy piwowarskie są szczególnie biegłe w budowaniu marek, często koncentrując się na pamiętnych hasłach, takich jak „król piwa” lub gadające żaby. Z drugiej strony, jednym z powodów, dla których kampania reklamowa” Clydesdale „pozostaje skuteczna, było to, że odchodzi od znanych” zabawnych/sprytnych ” motywów Buda, aby pokazać, że piwo może być czasami poważne.

dzisiaj wiedza o brandingu może być kluczowa, ponieważ identyfikujesz najlepsze metody promowania swojego produktu, usługi lub całej firmy. Dobrze zrobiony zintegrowany plan marketingowy może dotknąć tych wszystkich i przyciągnąć klientów, a także skłonić ich do polubienia Cię lub kontynuowania tego.

Definiowanie marki

Twoja marka jest tym, co czyni twój produkt lub usługę wyjątkową od wszystkich innych. Definiujemy ją jako to, co elementy i uczucia odróżniają Twoją markę od konkurencji.

mogą to być różnice fizyczne, takie jak kolor, rozmiar, Tekstura, a nawet czcionki na opakowaniu. Alternatywnie można zasugerować cenę, grupę docelową lub to, jak ludzie powinni się czuć, gdy porównują Twoją z innymi.

dla konsumentów ulubiona marka ułatwia zakupy. Połączenie emocjonalne ułatwia również polecanie produktu / usługi komuś innemu. Ludzie, którzy angażują się w markę, mogą również stać się ambasadorami/rzecznikami wolontariuszy-podobnie jak wieloletnia rywalizacja między właścicielami Forda i Chevroleta.

Fordy i Chevy pełnią tę samą funkcję, mają te same rodzaje części i podobne ceny, ale fani każdego postrzegają je jako znacznie lepsze, mają pozytywny widok dla innych, którzy czują to samo, a negatywny widok dla swoich rywali.

budowanie marki

oczywiście potrzeba skoncentrowanego wysiłku, aby konsument ewoluował od ” co to jest?”do” kocham to na zawsze.”Plus, gdy znajdziemy nową markę, może to wymagać szturchania, aby rozważyć jej przyjęcie.

ale można zacząć ekscytować ludzi, zwłaszcza dzięki strategii marketingu cyfrowego. Zaczyna się to od określenia Twoich celów (zainteresowania, sprzedaży, zaangażowania itp.). Następnie wybierz co najmniej jeden kanał, w którym Twoim zdaniem znajduje się idealna publiczność. Stwórz coś unikalnego dla tego kanału, a następnie monitoruj ilość i rodzaj aktywności. Powtórz w razie potrzeby z różnymi kanałami.

W końcu będziesz miał wystarczająco dużo danych, aby wskazać, który kanał ma największe zainteresowania i aktywność. Zapewni to przewodnik po dodaniu większej ilości zasobów w celu uzyskania najlepszego zwrotu, a który jest mniej istotny.

większe plany

Po zawężeniu marki zastanów się, jak ją wspierać i powiązać z ogólną organizacją. Ten rodzaj wysiłku korzysta z opracowania zintegrowanego planu marketingowego, w którym każdy przekaz jest spójny na każdym kanale.

klienci korzystają ze świadomości, że dana marka jest częścią twojej organizacji i odwrotnie. Jest to szczególnie przydatne, jeśli są już zaznajomieni z ogólną firmą. Opierając się na przykładzie Forda, może to być nowy typ samochodu, a nie tylko nowszy model.

Podobnie, jeśli masz inny wygląd i odczucia dla niektórych marek, może to być mylące.

świetna strategia marketingowa może obejmować dotarcie do różnych odbiorców w różnych kanałach, ale wszystkie z tym samym ogólnym celem wzmocnienia firmy-pomyśl o tym jako o świadomości marki dla całego biznesu.

dużą częścią tego typu świadomości jest budowanie zaufania i pozwalanie mu rosnąć z czasem. Jeśli nie zaczniesz tam, lojalność ludzi pozostanie słaba, czyniąc ich bardziej podatnymi na konkurencyjne marki. Im dłużej interesujesz się ludźmi, tym łatwiej jest sprawić, by pozostali lojalni.

część tego zaufania wymaga pozostania widocznym-co oznacza zwiększenie częstotliwości komunikatów na różnych kanałach. Ale wypłata jest również świetna-konwersja ludzi na lojalnych fanów może oznaczać więcej zamówień.

rosnąca wartość

oprócz budowania świadomości i lojalności klientów wobec konkretnych produktów, wysiłki na rzecz budowania marki mogą również pomóc zwiększyć ogólną wartość firmy. Więcej ludzi jest chętnych do dokonywania zakupów, są bardziej świadomi tego, kim jesteś, ufają ci i mówią o tym swoim znajomym-potencjalnie czyniąc ich również lojalnymi klientami.

to nie znaczy być czymś dla każdego. Zamiast tego, po ustaleniu grupy docelowej, upewnij się, że uzyskają większość twojej pozytywnej uwagi i zasobów marketingowych.

firmy, które oferują przydatne produkty lub usługi, są z pewnością świetne.

ale znalezienie sposobów na tworzenie emocjonalnych przywiązań do swojej marki, a następnie wykorzystanie działań marketingowych w celu ich rozszerzenia, może znacznie zwiększyć atrakcyjność zakupów.

Marketing sam w sobie bez konkretnej marki do promowania może sprawić, że ludzie poczują się niekompletni. Ale zintegrowany plan marketingowy może zwiększyć lojalność, niezależnie od tego, czy sprzedajesz samochody, piwo czy inne towary i usługi.

co-czyni-wielką-markę-właściciele-małych firm-branding-checklist

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.