integrated marketing planOne of the world’s favorite beer comerciais doesn’t have much to do with beer but a lot to do with good branding.

é o Anheuser-Busch com os Budweiser Clydesdales. Um novo lugar geralmente estrea cada Super Bowl, muitas vezes com diferentes temas anuais – e filhotes. A mensagem permanece clara: sinta-se bem conosco e sinta-se bem em Escolher o nosso produto.é um exemplo perfeito das diferenças sutis entre marketing e branding. embora o objetivo geral de marketing da cervejeira seja conseguir que mais clientes comprem e bebam, ela também cria uma mensagem para uma linha de produto específica que liga o coração das pessoas e, esperamos, aumenta a sua lealdade e apreciação.as empresas de cerveja são particularmente proficientes em marcas de construção, muitas vezes focando em slogans memoráveis como” o rei da cerveja ” ou sapos falantes. Mais uma vez, parte da razão pela qual a campanha “Clydesdale” permanece eficaz foi que se afasta dos familiares temas “engraçados/inteligentes” de Bud para mostrar que a cerveja pode ser séria às vezes.

hoje, saber sobre a marca pode ser crucial, uma vez que você identifica os melhores métodos para promover o seu produto, serviço, ou toda a sua empresa. Um plano de marketing integrado bem feito pode tocar em tudo isso e trazer clientes, bem como levá-los a gostar de você ou continuar a fazê-lo.

A definição da marca

a sua marca é o que torna o seu produto ou serviço exclusivo de todos os outros. Definimo-lo como quaisquer elementos e sentimentos que distinguem a sua marca dos seus concorrentes.

isto pode ser diferenças físicas como cor, tamanho, textura, e até mesmo as fontes na embalagem. Alternativamente, pode ser sugerido um preço, público-alvo, ou como as pessoas devem se sentir quando compararem o seu com os outros.para os consumidores, uma marca favorita facilita as compras. Ter uma conexão emocional também torna fácil recomendar um produto / serviço a outra pessoa. As pessoas que abraçam uma marca também podem se tornar embaixadores voluntários / defensores – como a rivalidade de décadas entre Ford e proprietários da Chevrolet.

Fords e Chevys servem a mesma função, têm os mesmos tipos de peças, e preços semelhantes, mas os fãs de cada um percebem um como substancialmente melhor, têm uma visão positiva para outros que sentem o mesmo, e uma visão negativa para seus rivais.

construir a marca

é claro, é preciso um esforço concentrado para fazer um consumidor evoluir de ” o que é isso? adoro isto para sempre.”Além disso, uma vez que encontramos uma nova marca, pode ser preciso um empurrão para considerar adotá-la.mas é possível começar a excitar as pessoas, especialmente com uma estratégia de marketing digital. Isto começa com a identificação de seus objetivos (juros, vendas, compromissos, etc.). Então, escolha pelo menos um canal onde você acha que seu público ideal é encontrado. Criar algo único para esse canal e, em seguida, monitorar a quantidade e tipo de atividade. Repetir conforme necessário com canais diferentes.

eventualmente, você terá dados suficientes para indicar qual canal tem os maiores interesses e atividade. Isso proporcionará um guia para adicionar mais recursos para o melhor retorno e que é menos vital.

planos maiores

Uma vez que uma marca tenha sido estreitada, considere formas de apoiá-la e associá-la com a sua organização global. Este tipo de esforço beneficia com o desenvolvimento de um plano de marketing integrado onde cada mensagem é consistente em cada canal.os clientes beneficiam-se de saber que uma determinada marca faz parte da sua organização e vice-versa. Isso é especialmente útil se eles já estão familiarizados com a sua empresa. Construindo sobre o exemplo Ford, este poderia ser um novo tipo de carro, não apenas um modelo mais recente.

da mesma forma, se você tem diferentes olhares e se sente por certas marcas, isso pode ser confuso.uma grande estratégia de marketing pode incluir atingir diferentes públicos em diferentes canais, mas todos com o mesmo objetivo geral de impulsionar a empresa-pense nisso como a consciência da marca para todo o negócio.uma grande parte deste tipo de consciência está a estabelecer a confiança e a deixá-la crescer ao longo do tempo. Se você não começar por aí, a lealdade das pessoas permanecerá fraca, tornando-as mais suscetíveis a marcas concorrentes. Quanto mais tempo mantiveres as pessoas interessadas, mais fácil é fazê-las permanecer leais.parte desta confiança requer permanecer visível – o que significa aumentar a frequência das mensagens em diferentes canais. Mas o pagamento é grande demais – Converter pessoas a fãs leais pode significar mais ordens.

valor crescente

além de criar consciência e lealdade do cliente para com produtos específicos, os esforços de construção da sua marca também pode ajudar a aumentar o valor global do seu negócio. Mais pessoas estão dispostas a fazer compras, estão mais conscientes de quem você é, confiam em você, e estão dizendo aos seus amigos – potencialmente fazendo deles clientes leais também.isto não significa ser algo para todos. Em vez disso, uma vez estabelecido o seu público-alvo, certifique-se que eles recebem a maioria de sua atenção positiva e recursos de marketing.as empresas que oferecem produtos ou serviços úteis são certamente grandes.

mas encontrar formas de criar ligações emocionais à sua marca e, em seguida, usar os esforços de marketing para expandi-los pode fazer um longo caminho para fazer as pessoas excitadas para fazer compras. o Marketing por si só sem uma marca específica para promover pode fazer as pessoas sentirem-se incompletas. Mas um plano de marketing integrado pode aumentar a lealdade, quer você esteja vendendo carros, cerveja, ou outros bens e serviços.

what-makes-a-great-brand-the-small-business-owners-branding-checklist

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