plan de marketing integrat una dintre reclamele preferate de bere din lume nu are prea multe de-a face cu berea, ci mult de-a face cu brandingul bun.

este Anheuser-Busch cele featuring Clydesdales Budweiser. Un nou loc, de obicei, premieri Fiecare Super Bowl, de multe ori cu diferite teme anuale – și pui. Mesajul rămâne clar: Simțiți-vă bine despre noi și Simțiți-vă bine în alegerea produsului nostru.

este un exemplu perfect al diferențelor subtile dintre marketing și branding. deși obiectivul general de marketing al companiei de bere este de a face mai mulți clienți să cumpere și să bea, acesta creează, de asemenea, un mesaj pentru o anumită linie de produse care trage pe inimile oamenilor și, sperăm, crește loialitatea și aprecierea lor.

companiile de bere sunt deosebit de competente la construirea mărcilor, concentrându-se adesea pe sloganuri memorabile precum „Regele berii” sau broaștele vorbitoare. Apoi, din nou, o parte din motivul pentru care campania publicitară „Clydesdale” rămâne eficientă a fost că se îndepărtează de temele familiare „amuzante/inteligente” ale lui Bud pentru a arăta că berea poate fi serioasă uneori.

astăzi, cunoașterea brandingului poate fi crucială, deoarece identificați cele mai bune metode pentru a vă promova produsul, serviciul sau întreaga companie. Un plan de marketing integrat făcut bine poate atinge pe toate acestea și aduce în clienții, precum și a lua pe ei să vă place sau să continue să facă acest lucru.

definirea mărcii

marca dvs. este ceea ce face produsul sau serviciul dvs. unic de la oricine altcineva. Îl definim ca orice elemente și sentimente disting marca dvs. de concurenții dvs.

acestea pot fi diferențe fizice precum culoarea, dimensiunea, textura și chiar fonturile de pe ambalaj. Alternativ, s-ar putea sugera un preț, un public țintă sau cum ar trebui să se simtă oamenii atunci când îl compară pe al tău cu alții.

pentru consumatori, un brand preferat îl face ușor atunci când face cumpărături. A avea o conexiune emoțională facilitează, de asemenea, recomandarea unui produs/serviciu altcuiva. Oamenii care îmbrățișează un brand pot deveni, de asemenea, ambasadori/avocați voluntari – cum ar fi rivalitatea veche de zeci de ani dintre proprietarii Ford și Chevrolet.Fords și Chevys au aceeași funcție, au aceleași tipuri de piese și prețuri similare, dar fanii fiecăruia o percep ca fiind substanțial mai bună, au o viziune pozitivă pentru alții care simt același lucru și o viziune negativă pentru rivalii lor.

construirea mărcii

desigur, este nevoie de un efort concentrat pentru a determina un consumator să evolueze de la „ce este asta?”la” Îmi place asta pentru totdeauna.”În plus, odată ce găsim un nou brand, poate fi nevoie de nudging pentru a lua în considerare adoptarea acestuia.

dar este posibil să începi să-i entuziasmezi pe oameni, mai ales cu o strategie de marketing digital. Aceasta începe cu identificarea obiectivelor dvs. (interes, Vânzări, angajamente etc.). Apoi, alegeți cel puțin un canal în care credeți că se găsește publicul dvs. ideal. Creați ceva unic pentru acel canal și apoi monitorizați cantitatea și tipul de activitate. Repetați după cum este necesar cu diferite canale.

în cele din urmă, veți avea suficiente date pentru a indica care canal are cele mai mari interese și activitate. Acest lucru va oferi un ghid pentru adăugarea mai multor resurse pentru cea mai bună rentabilitate și care este mai puțin vitală.

planuri mai mari

odată ce o marcă a fost restrânsă, luați în considerare modalități de a o susține și de a o asocia cu organizația dvs. generală. Acest tip de efort beneficiază de dezvoltarea unui plan de marketing integrat în care fiecare mesaj este consecvent pe fiecare canal.

clienții beneficiază de faptul că știu că un anumit brand face parte din organizația dvs. și invers. Acest lucru este util mai ales dacă sunt deja familiarizați cu compania dvs. generală. Bazându-se pe exemplul Ford, acesta ar putea fi un nou tip de mașină, nu doar un model mai nou.

De asemenea, dacă aveți un aspect și sentimente diferite pentru anumite mărci, acest lucru poate fi confuz.

o strategie de marketing excelentă poate include atingerea unor audiențe diferite pe diferite canale, dar toate cu același obiectiv general de a stimula compania – gândiți-vă la aceasta ca la conștientizarea mărcii pentru întreaga afacere.

o mare parte a acestui tip de conștientizare este stabilirea încrederii și lăsarea acesteia să crească în timp. Dacă nu începeți acolo, loialitatea oamenilor va rămâne slabă, făcându-i mai susceptibili la mărcile concurente. Cu cât mențineți oamenii interesați mai mult, cu atât este mai ușor să îi determinați să rămână loiali.

o parte din această încredere necesită să rămână vizibilă – ceea ce înseamnă creșterea frecvenței mesajelor pe diferite canale. Dar și câștigul este grozav – convertirea oamenilor în fani loiali poate însemna mai multe comenzi.

creșterea valorii

pe lângă conștientizarea și loialitatea clienților față de anumite produse, eforturile dvs. de construire a mărcii pot contribui, de asemenea, la creșterea valorii globale a afacerii dvs. Mai mulți oameni sunt dispuși să facă achiziții, sunt mai conștienți de cine ești, au încredere în tine și le spun prietenilor lor – făcându-i și clienți fideli.

asta nu înseamnă să fii ceva pentru toată lumea. În schimb, odată ce v-ați stabilit publicul țintă, asigurați-vă că primesc cea mai mare parte a atenției dvs. pozitive și a resurselor de marketing.

companiile care oferă produse sau servicii utile sunt cu siguranță grozave. dar găsirea unor modalități de a crea atașamente emoționale față de marca dvs. și apoi utilizarea eforturilor de marketing pentru a le extinde poate face ca oamenii să fie încântați să facă cumpărături.

marketingul de la sine, fără un anumit brand de promovat, îi poate face pe oameni să se simtă incompleți. Dar un plan de marketing integrat poate crește loialitatea, indiferent dacă vindeți mașini, bere sau alte bunuri și servicii.

ce-face-o-mare-brand-the-mici-afaceri-proprietari-branding-lista de verificare

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.