integrerad marknadsplanen av världens favorit ölreklam har inte mycket att göra med öl men mycket att göra med bra branding.

det är Anheuser-Busch som presenterar Budweiser Clydesdales. En ny plats premiärer vanligtvis varje Super Bowl, ofta med olika årliga teman – och valpar. Meddelandet förblir tydligt: må bra om oss och må bra om att välja vår produkt.

det är ett perfekt exempel på de subtila skillnaderna mellan marknadsföring och branding. även om ölföretagets övergripande marknadsföringsmål är att få fler kunder att köpa och dricka, skapar det också ett meddelande för en specifik produktlinje som drar på människors hjärtsträngar och förhoppningsvis ökar deras lojalitet och uppskattning.

ölföretag är särskilt skickliga på att bygga varumärken, ofta med fokus på minnesvärda slagord som ”The King of Beer” eller talking frogs. En del av anledningen till att ”Clydesdale” – annonskampanjen förblir effektiv var att den avviker från buds bekanta ”roliga/smarta” teman för att visa att öl kan vara allvarligt ibland.

idag kan kunskap om branding vara avgörande när du identifierar de bästa metoderna för att marknadsföra din produkt, tjänst eller hela ditt företag. En integrerad marknadsplan gjort bra kan beröra alla dessa och ta in kunder samt få dem att gilla dig eller fortsätta att göra det.

definiera varumärke

ditt varumärke är det som gör din produkt eller tjänst unik från alla andras. Vi definierar det som vilka element och känslor som skiljer ditt varumärke från dina konkurrenter.

detta kan vara fysiska skillnader som färg, storlek, textur och till och med teckensnitt på förpackningen. Alternativt kan det föreslås ett pris, målgrupp eller hur människor ska känna sig när de jämför din med andra.

för konsumenter gör ett favoritmärke det enkelt när du handlar. Att ha en känslomässig koppling gör det också enkelt att rekommendera en produkt/tjänst till någon annan. Människor som omfamnar ett varumärke kan också bli frivilliga ambassadörer/förespråkare – som den decennier gamla rivaliteten mellan Ford och Chevrolet-ägare.

Fords och Chevys tjänar samma funktion, har samma typer av delar och liknande priser, men fans av var och en uppfattar en som väsentligt bättre, har en positiv syn för andra som känner detsamma och en negativ syn för sina rivaler.

bygga varumärket

naturligtvis krävs det en koncentrerad ansträngning för att få en konsument att utvecklas från ” vad är det här?”till” Jag älskar det här för alltid.”Plus, när vi hittar ett nytt varumärke, kan det ta nudging att överväga att anta det.

men det är möjligt att börja få människor upphetsade, särskilt med en digital marknadsföringsstrategi. Detta börjar med att identifiera dina mål (intresse, försäljning, engagemang etc.). Välj sedan minst en kanal där du tror att din ideala publik finns. Skapa något unikt för den kanalen och övervaka sedan mängden och typen av aktivitet. Upprepa efter behov med olika kanaler.

så småningom har du tillräckligt med data för att ange vilken kanal som har de högsta intressena och aktiviteten. Det kommer att ge en guide för att lägga till fler resurser för bästa avkastning och som är mindre viktigt.

större planer

När ett varumärke har minskat, överväga sätt att stödja det och associera det med din övergripande organisation. Denna typ av ansträngning drar nytta av att utveckla en integrerad marknadsplan där varje meddelande är konsekvent på varje kanal.

kunder drar nytta av att veta att ett visst varumärke är en del av din organisation och vice versa. Det är särskilt användbart om de redan är bekanta med ditt övergripande företag. Med utgångspunkt i Ford-exemplet kan detta vara en ny typ av bil, inte bara en nyare modell.

På samma sätt, om du har olika utseende och känns för vissa märken, kan det vara förvirrande.en bra marknadsföringsstrategi kan inkludera att nå olika målgrupper på olika kanaler, men alla med samma övergripande mål att öka företaget – tänk på det som varumärkesmedvetenhet för hela verksamheten.

en stor del av denna typ av medvetenhet är att skapa förtroende och låta det växa över tiden. Om du inte börjar där ute kommer människors lojalitet att förbli svag, vilket gör dem mer mottagliga för konkurrerande varumärken. Ju längre du håller människor intresserade, desto lättare är det att få dem att vara lojala.

en del av detta förtroende kräver att du förblir synlig – vilket innebär att frekvensen för meddelanden ökar på olika kanaler. Men utbetalningen är också stor-att konvertera människor till lojala fans kan innebära fler order.

växande värde

förutom att skapa medvetenhet och kundlojalitet mot specifika produkter kan ditt varumärkesbyggande också bidra till att öka ditt företags övergripande värde. Fler människor är villiga att göra inköp, de är mer medvetna om vem du är, de litar på dig och de berättar för sina vänner – vilket kan göra dem till lojala kunder också.

detta betyder inte att vara något för alla. Istället, när du har etablerat din målgrupp, se till att de får det mesta av din positiva uppmärksamhet och marknadsföringsresurser.

företag som erbjuder användbara produkter eller tjänster är verkligen bra. men att hitta sätt att skapa känslomässiga bilagor till ditt varumärke och sedan använda marknadsföringsinsatser för att expandera på dem kan gå långt för att göra människor glada att handla.

marknadsföring i sig utan ett specifikt varumärke att marknadsföra kan få människor att känna sig ofullständiga. Men en integrerad marknadsplan kan växa lojalitet, oavsett om du säljer bilar, öl eller andra varor och tjänster.

vad-gör-en-stor-varumärke-den-småföretagare-branding-checklista

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.