7 aktier

Varför är det viktigt att förstå din webbplats Metrics?

det enda sättet att säkert veta hur effektiv din webbplats är för att konvertera besökare till kunder är genom att analysera webbplatsmätningar. Det kan inte förnekas att dataanalys nu ökar. Faktum är att mer än 70 miljoner webbplatser nu använder webbanalysverktyg. Google Analytics toppar listan med 40% av användningsgraden.

utan webbplats statistik, din webbplats marknadsföringsstrategi blir mer av en gissningslek, vilket kan leda dig att slösa tid och pengar på taktik som bara inte fungerar. Men med rätt webbplatsstatistik kan du bestämma vilka marknadsföringsinsatser som fungerar och vad som inte är och använda denna information för att justera och anpassa din digitala marknadsföringsstrategi.

om du inte vet vad du ska mäta – oroa dig inte! Vi har dig. Nedan diskuterar vi vilka webbplatsvärden du behöver använda för att noggrant mäta konverteringar. Vi kommer också att ge några tips för hur du kan förbättra din webbplats för att öka konverteringsgraden.

topp 10 webbplats statistik för konvertering

innan du kan börja göra ändringar på din webbplats för förbättrade omvandlingar, måste du veta vad det är du mäter. Här är toppen 10 webbplats statistik för konvertering som varje företag bör mäta:

värde per besök

det totala värdet per besök är en webbplatsmätning som hjälper dig att bättre förstå hur mycket värde du faktiskt får ut av antalet besökare som du tar med till din webbplats. Många nya besökare kommer inte att konvertera under det första besöket, vilket gör att spåra värdet eller intäkterna per besök lite knepigt.

om du äger ett e-handelsföretag är det enkelt att spåra intäkterna från olika transaktioner. Med hjälp av en anpassad kod inbäddad i din kundvagn kan du spåra vilka enskilda sidor som leder till flest konverteringar och hur människor kommer till dessa sidor. När du har fått den här informationen kan du sedan tilldela värde för olika sidor och bättre förstå vilka sidor som behöver optimeras bättre för konverteringar.

Även om du inte har ett e-handelsföretag där du säljer fysiska produkter kan du spåra intäkterna per konvertering eller ledning genom att tilldela ett värde till varje ledning baserat på vad de är värda för ditt företag. Google Analytics gör detta enkelt med sin målfunktion. Du kan ställa in Händelse mål, som inte är knutna till en viss URL utan spåra olika omständigheter som du definierar.

mål i Google Analytics hjälper dig att utvärdera besökare som kommer till din webbplats genom att dividera hur mycket pengar du tjänar med antalet unika besökare som kommer till din webbplats. Detta hjälper dig att förstå vad varje besökare är värd. Att känna till det uppskattade värdet per besök kan hjälpa dig när du prioriterar olika kampanjer eller arbetar för att göra ändringar i olika delar av din webbplats i ett försök att öka konverteringarna.

var noga med att installera Google Analytics för att bedöma och dra nytta av kritiska webbplatsmått.

kostnad per konvertering

kostnad per konvertering tenderar att förbises, men det är en av de viktigaste webbplatsmätningarna att mäta över tiden eftersom det hjälper dig att förstå hur mycket du betalar för varje konvertering. Även om du har höga omvandlingsfrekvenser, om din kostnad per konvertering också är hög, kan du upptäcka att din nettoresultat kanske inte är gynnsam. Med hög kostnad per omvandlingsfrekvens kan ibland din nettoresultat till och med vara noll eller negativt, vilket indikerar att du spenderar mer för att konvertera kunder än du faktiskt gör baserat på värdet på konverteringarna.

om du upptäcker att din kostnad per konvertering är högre än du vill, ta en titt på din konverteringsstrategi för att se var det kan finnas möjligheter att förbättra. Finns det andra, mer prisvärda strategier som du kan använda för att få människor till din webbplats och påverka konverteringar? Tänk på dessa kostnader när du arbetar med att förbättra konverteringsgraden över tiden.

omvandlingsfrekvens

omvandlingsfrekvensen för varje sida representerar andelen personer som har konverterat på den sidan. Oavsett om det är att fylla i ett leadformulär eller göra ett köp, är konverteringen baserad på vad du vill att din publik ska göra på den specifika sidan. Sidor med höga omvandlingsfrekvenser indikerar att sidan fungerar bra och effektivt för att uppmuntra önskad åtgärd.

Du kan jämföra omvandlingsfrekvenserna för olika målsidor för att bättre förstå vilken taktik som är effektiv för att konvertera din målgrupp. Om du till exempel upptäcker att en viss målsida har en hög konverteringsfrekvens kan du besöka den här sidan igen för att se vilka typer av designelement eller innehåll som kan vara mest tilltalande för din målgrupp. På samma sätt, om du upptäcker att vissa sidor har låga omvandlingsfrekvenser, vill du besöka dessa sidor för att se hur du kan förbättra element för att öka konverteringarna.

Totalt antal besök eller sessioner

det är viktigt att veta hur många personer – nya besökare och återkommande besökare som kommer till din webbplats totalt sett. Oavsett om de kommer in på din hemsida, en unik målsida eller till och med ett blogginlägg, kan du veta hur många personer som besöker varje sida, vilket ger dig en stor bildförståelse för hur bra vissa kampanjer hjälper till att driva trafik till din webbplats. Du kan använda det totala antalet sessioner eller besök på din sida för att hjälpa dig att bättre förstå vilken procentandel av dina besökare som konverterar.

för de flesta hälsosamma och effektiva kampanjer ser du en stadig tillväxt i antalet sessioner från varje hänvisningskälla. Om du märker att antalet sessioner börjar sjunka kan du gå tillbaka till referenskällan för att identifiera problem. Om du till exempel ser att sessioner från Facebook börjar släppa, kan du överväga att justera ditt tillvägagångssätt.

toppsidor

under avsnittet ”beteende” i Google Analytics kan du se vad dina toppsidor är när det gäller trafikvolym. Om du tittar på sidvisningarna kan du identifiera vilka av dina sidor som är mest populära, vilket i slutändan kan hjälpa dig att bättre förstå vilka ämnen din publik tycker är viktiga eller svarar på.

nedan är ett skärmdumpsexempel på Bufferts toppsidor.

förutom sidvisningar kan du också titta på vad dina toppsidor är när det gäller sociala aktier. Denna information kommer också att ge värdefull insikt om vilka typer av innehåll din publik tycker om och finner värdefull nog för att de ska kunna dela den på sociala nätverk. Även om Google Analytics inte kommer att tillhandahålla denna information kan du hitta den med ett WordPress-plugin eller annan analysplattform för sociala medier.

När du vet vilka sidor som är mest populära och har identifierat vilka typer av innehåll som din publik gillar mest kan du sedan göra ändringar på din webbplats baserat på denna information. Du kan skapa ytterligare innehåll om dessa ämnen eller gå in mer i detalj på befintliga sidor som har hög söktrafik. Om du gör det ökar också användarupplevelsen på din webbplats.

Trafikkällor

titta på trafikkällor hjälper dig att förstå var din webbplats trafiknummer kommer från när besökarna först anländer till din webbplats. På vår lista över webbplatsstatistik är den här extremt viktig. Särskilt om du spenderar pengar på reklamkampanjer.

de tre huvudkällorna för webbplatstrafik är direkta besökare, sökbesökare och hänvisningsbesökare. Direkta besökare är de som kommer till din webbplats genom att skriva webbadressen direkt i webbläsaren. Medan sökbesökare kommer till din webbplats via sökmotorerna, och hänvisningsbesökare besöker din webbplats från en annan blogg eller webbplats som nämns av ditt varumärke.

det är viktigt att sikta på en blandning av olika typer av källor när du kör inkommande trafik. Genom att titta på de olika trafikkällorna kan du bättre förstå vilka av dina kampanjer som fungerar bra för att få mer trafik till din webbplats. Om du till exempel har fokuserat på att skapa nytt SEO-innehåll för din webbplats och blogg kan du sedan hålla ett öga på organisk sökvolym för att se om detta innehåll har förbättrat trafiken till din webbplats.

den här bilden visar Google Analytics-instrumentpanelen med relevant information om trafikkällor och omvandlingsfrekvenser.

eftersom varje trafikkälla fungerar lite annorlunda vill du titta på var och en separat när du identifierar förbättringsområden. Om du upptäcker att vissa trafikkällor ger högre avvisningsfrekvenser kan detta indikera att trafiken som kommer till din webbplats är irrelevant. Om så är fallet, se över din strategi för att se hur du kan locka mer kvalificerade leads till din webbplats.

genomsnittlig tid på webbplatsen

tiden på webbplatsen webbplats metric berättar hur länge besökare har spenderat på din webbplats per besök. Du kan också ta reda på hur mycket tid besökare spenderar i genomsnitt på varje webbplatssida. Tiden på webbplatsen hjälper dig att bättre förstå hur engagerande eller effektivt ditt innehåll är. En dåligt skriven sida kan orsaka besökare att lämna omedelbart medan en sida med välskrivet innehåll kan hålla besökarna engagerade och knuffa dem mot konvertering. I själva verket, enligt ny forskning, spenderar de flesta användare bara mindre än 15 sekunder på en sida direkt efter att de klickat på den. Om du inte fångar deras uppmärksamhet inom den tidsperioden kommer de att lämna din webbplats och gå till en annan.

det är också viktigt att notera att sökmotorer som Google använder denna webbplats metriska för att hjälpa dem att avgöra hur bra din webbplats är. Google-bots har ingen möjlighet att förstå om ditt webbplatsinnehåll är välskrivet eller relevant, men de kan se till dina besökare för att få en indikation på hur effektivt ditt webbplatsinnehåll är baserat på hur länge besökarna stannar på sidan.

När det gäller konvertering kan tiden som spenderas på sidan hjälpa till att avslöja vissa områden på din webbplats som kan behöva lite arbete för att förbättra konverteringsgraden. Om du märker att vissa sidor verkar vara att vända besökare bort ganska snabbt, Detta är ett gott tecken på att du behöver se över dessa sidor och din webbmarknadsföring strategi för att göra justeringar om du vill förbättra konverteringar.

interaktioner per besök

om dina besökare inte konverterar vid sitt första besök är det viktigt att förstå vilka åtgärder de vidtar på din webbplats. Varje gång en besökare tittar på en ny sida, kommenterar ett blogginlägg eller spenderar mycket tid på att titta på visst innehåll anses detta vara en viktig interaktion som hjälper dig att bättre förstå besökarnas beteende. Ju bättre du förstår hur besökare interagerar med din webbplats, desto mer sannolikt kommer du att kunna göra ändringar och justeringar som förbättrar konverteringsgraden.

mätvärdet interaktioner per besök ger dig en bättre uppfattning om hur många interaktioner människor gör på din webbplats under ett besök. Genom att titta på hur många interaktioner besökare tar och vad dessa interaktioner är, kan du bättre förstå deras väg att köpa. Målet är att inte bara öka antalet interaktioner per besök utan också att ta reda på vilka av dessa interaktioner som hjälper till att leda till omvandlingar. Om du till exempel hämtar en viss innehållstillgång tenderar att leda till högre konverteringar kan du identifiera sätt att få fler besökare att ladda ner innehållet i ett försök att förbättra omvandlingsfrekvensen.

Bounce Rate

Bounce rate är en av de viktigaste mätvärdena för webbplatsen. Avvisningsfrekvensen för en webbplats är andelen personer som lämnade din webbplats omedelbart efter att ha tittat på sidan. Till exempel, om någon kommer till Hemsidan för din webbplats från sökmotorn eller ett inlägg på sociala medier och lämnar snabbt innan du klickar på andra sidor, kommer detta att betraktas som en studs. Målet är att ha en låg avvisningsfrekvens så mycket som möjligt.

om en viss webbsida har en hög avvisningsfrekvens, då du vill besöka den sidan för att försöka avgöra vad som händer. En hög avvisningsfrekvens kan indikera flera problem. Ett av de vanligaste problemen är att sidan inte är optimerad för konverteringar. Om så är fallet kan du behöva omforma sidan eller uppdatera innehållet för att minska avvisningsfrekvensen och hålla folk på sidan för att få dem närmare konverteringen.

som vi nämnde tidigare är en annan vanlig fråga som kan påverka dina avvisningsfrekvenser trafikkällan. Om du upptäcker att vissa källor som Facebook-trafik eller hänvisningskällor tar in trafik med höga avvisningsfrekvenser kan det innebära att trafiken är irrelevant. Om så är fallet vill du se över dessa källor för att säkerställa att trafiken som kommer till din webbplats är mer relevant.

avsluta sidor

För många varumärkeswebbplatser måste besökare gå längre än startsidan eller målsidan för att slutföra en konvertering. Om du vill förbättra konverteringarna är det viktigt att förstå vilken sida dina besökare lämnar på. Att identifiera utgångssidorna kan ofta hjälpa dig att förstå var besökaren kan ha utmaningar som hindrar dem från att slutföra sin konvertering.

till exempel, låt oss säga att du märker att många av dina besökare lämnar under kassan. Även om detta kan bara vara typiska vagn nedläggning beteende, det kan också signalera något mer allvarligt som den svåra användbarheten av din kassan eller något som kanske inte fungerar rätt. Detta tyder på att det kan vara dags att se över din kassaprocess för att se till att den är optimerad för köparens utcheckning.

att förstå exit rate-procentsatser kan också vara en indikation på att designen eller kopian på sidan bara inte är effektiv. När du tittar på utgångssidor, om du upptäcker att många besökare lämnar på samma sida som de angav på, kan det vara dags att besöka den sidan igen. För målsidor kan du jämföra de med de högsta omvandlingsfrekvenserna med de med de högsta utgångsprocenterna och justera din strategi för sidor med lägre resultat.

hur du förbättrar din webbplats för konverteringar

nu när du har en bättre förståelse för vilka webbplatsmått som hjälper dig att förbättra konverteringar, låt oss prata om några ändringar som du kan göra för att öka webbplatsomvandlingar baserat på den insikt du får från analytics.

1. Strategiska uppmaningar till handling.

call-to-action eller CTA spelar en viktig roll för att hjälpa dig att göra dina besökare till kunder. Om dina webbplatssidor inte har en CTA eller om CTA inte finns i ett område som är lätt att upptäcka kan du missa möjligheter att konvertera. För sidor med låga omvandlingsfrekvenser, kontrollera att du har inkluderat cta på sidan i områden som är vettiga baserat på besökarens webbplatsupplevelse. Leta sedan efter andra områden på din webbplats där du kan inkludera en annan uppmaning.

2. Optimera din kassaprocess.

om du upptäcker att besökare kommer till kassan men inte följer igenom med konvertering, kan det vara ett tecken på att det är något fel med din kassaprocess. Håll sökvägen till konvertering enkel genom att kräva minst antal steg som är möjliga för kassan. Du kanske också vill titta på själva sidan för att säkerställa att laddningstider eller problem med kundvagnar inte är det som håller besökarna tillbaka från att göra ett slutligt köp.

3. Minska antalet distraktioner.

en av de främsta anledningarna till att besökare kanske inte konverterar är att de distraheras av något annat. Även om du inte har någon kontroll över de externa distraktioner som besökare kan möta, kan du eliminera distraktioner på sidan som kan hålla besökare tillbaka från konvertering. Om du till exempel har CTA som leder till flera sidor i slutet av din blogg kan detta minska dina chanser att få besökare till den sida du vill att de ska gå till. På samma sätt, om ditt registreringsformulär finns i sidofältet på din webbplats bredvid en annan CTA eller annons, kan detta också vara distraherande. Eliminera dessa distraktioner för att förbättra dina chanser att konvertera.

4. Granska dina rubriker.

Du har bara några ögonblick att fånga din besökares uppmärksamhet och hålla dem på sidan. Rubriken spelar en viktig roll för att göra rätt första intryck och ta tag i besökarens uppmärksamhet så att de fortsätter att läsa. Även skriva en uppseendeväckande rubrik är lättare sagt än gjort, det är värt att testa olika rubriker för att se vad som fungerar för din målgrupp.

behöver du hjälp med att mäta webbplats statistik eller justera din webbplats marknadsföringsstrategi för att förbättra konverteringar? Teamet på LYFE Marketing skulle gärna hjälpa dig att omforma din webbplats och innehåll för att öka din omvandlingsfrekvens. Kontakta oss idag för att komma igång: (404) 596-7925.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.